出圈的文旅标语，做对了啥？

本文转自【人民日报(rénmínrìbào)】 原(yuán)标题：出圈的文旅标语，做对了啥？（新语） 最近，有句文旅标语越来越出圈了：“这么近，那么美，周末到河北”。在短视频平台，这条标语还开启(kāiqǐ)了“跨(kuà)区域旅行”，视频博(bó)主将标语带到(dàidào)了各个(gègè)景区、演唱会现场，甚至法国凯旋门、埃及金字塔等地。留言区，河北网友纷纷化身“导游”，热情推荐(tuījiàn)家乡：“雪季开板来崇礼”“石家庄有你想不到的City”。有网友调侃，上网时好像“手里被塞满了文旅宣传单”。 一句文旅标语，为何出镜又出圈，成为地方文旅的“流量(liúliàng)密码”？ “这么近，那么美，周末到河北”，主打轻量化、短途游，打动当下年轻人(rén)。想“说走就走”，却没有时间；有心“特种兵(tèzhǒngbīng)出游”，却没有精力——许多(xǔduō)人的旅行痛点恰恰成为河北文旅(wénlǚ)标语的亮点。今年“五一”、端午假期，平台数据显示短途游、周边游、自驾游等受到欢迎(huānyíng)。年轻网友(wǎngyǒu)说，河北文旅标语里有着“别管，先来”的松弛感、“吆喝来家里坐坐”的亲切感，引人周末前去“开盲盒”。 出圈的(de)文旅标语背后，是对游客需求的深入洞察、对文旅产品的精准定位。各地(gèdì)喊响的文旅标语里，映出我国文旅市场新气象。“有(yǒu)一种叫云南的生活(shēnghuó)”，诗意栖居令人神往；“好客山东(shāndōng)”，透着浓浓的热乎劲儿，主打周到(zhōudào)服务、优化(yōuhuà)体验；“行走河南，读懂中国”里，是厚重的历史积淀、丰富的文化资源；“北国好风光”映出黑龙江冰雪旅游的火热……创新文旅业态，优化服务供给，擦亮文旅品牌，“上(shàng)新”美好文旅体验没有止境。以山东曲阜为例，出台《曲阜市入境旅游市场拓展(tuòzhǎn)计划》，打造夜游、科技游项目，增设外币兑换(duìhuàn)点、外卡POS机，今年一季度曲阜入境游客数量同比增长约32.8%，赢得入境游客的心。 值得一提的(de)(de)是，凭(píng)标语出圈，也需要文旅“上镜”。地方(dìfāng)的城市肌理、文化底蕴，才是文旅持续火热的底气所在。在网友为提升家乡“曝光度”努力的同时，河北同样加快(jiākuài)文旅供给的提质升级。石家庄湾里庙步行街改造融街区景观、餐饮购物、文化体验(tǐyàn)等于一体，打造消费新场景；凭夜市走红网络的正定，在古建保护与古城风貌恢复提升上下功夫。 从近处的(de)精彩，到远方的诗意，循着出圈的标语，我们看到(kàndào)了大好河山、多彩风情。对美好生活的向往需求与打造美好体验的文旅供给，值得一场双向(shuāngxiàng)奔赴。